EmpCo-Intensivworkshop (Gruppe 2)

Ab dem 27. September 2026 gelten neue Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der geschäftlichen Kommunikation. Grundlage ist das Dritte Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), mit dem die europäische EmpCo-Richtlinie in deutsches Recht umgesetzt wird. Betroffen sind unter anderem Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen, Nachhaltigkeitssiegel und Aussagen über zukünftige Umweltleistungen.

Für Stadtwerke ergibt sich daraus konkreter Handlungsbedarf: Webseiten, Produktinformationen, Kampagnen, Broschüren und weitere Kommunikationsmittel sollten auf mögliche Risikofelder geprüft und bei Bedarf angepasst werden.

Dabei reicht es nicht, bestehende Inhalte einmalig zu überarbeiten. Stadtwerke kommunizieren fortlaufend über Energiewende, Klimaschutz, Produkte, Infrastruktur und ihr Engagement in der Kommune. Die verantwortlichen Mitarbeitenden müssen die neuen Anforderungen daher verstehen und bei zukünftigen Kommunikationsmaßnahmen berücksichtigen können. Genau hier setzt der Intensivworkshop an: Mehrere Stadtwerke erarbeiten sich unter Leitung der ASEW gemeinsam das notwendige Wissen und übertragen es auf konkrete Beispiele aus ihrer Kommunikationspraxis.

Ziel des Workshops

Die Teilnehmenden lernen, Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der eigenen Kommunikation systematisch zu prüfen und problematische Formulierungen gezielt zu überarbeiten. Nach dem Workshop können Sie

• typische Risikofelder erkennen,
• Aussagen anhand eines nachvollziehbaren Prüfrasters einordnen,
• den Bedarf an Belegen, Konkretisierungen oder zusätzlichen Informationen beurteilen,
• alternative Formulierungsansätze entwickeln,
• Unsicherheiten und Restrisiken bewusster einschätzen,
• und erkennen, wann eine zusätzliche juristische Prüfung sinnvoll sein kann. 

Das Angebot richtet sich insbesondere an Mitarbeitende aus Marketing, Vertrieb, Unternehmenskommunikation und Nachhaltigkeitsmanagement. Auch Kolleg:innen aus dem Produktmanagement, der Geschäftsführung, Recht & Compliance oder anderen relevanten Bereichen können teilnehmen. Gemischte Teams sind ausdrücklich willkommen. 

Vom rechtlichen Hintergrund zur konkreten Anwendung

Der erste Termin ist ein dreistündiger Intensivworkshop. Zu Beginn erhalten die Teilnehmenden eine kompakte Einführung in die wesentlichen Änderungen, zentrale Begriffe und typische Risikofelder für Stadtwerke.

Anschließend übertragen wir die Grundlagen auf konkrete Kommunikationsbeispiele der teilnehmenden Unternehmen. Eingereicht werden können beispielsweise Aussagen aus:

• Webseiten und Produktinformationen,
• Broschüren und Flyern,
• Anzeigen und Kampagnen,
• Social-Media-Beiträgen,
• Kund:innenmailings,
• weiteren Medien mit Umwelt- oder Nachhaltigkeitsbezug.

Gemeinsam von Stadtwerke-Fällen lernen

Das Angebot ist bewusst als gemeinsames Format für mehrere Stadtwerke konzipiert. Viele Häuser beschäftigen ähnliche Fragen, wenn auch nicht immer zur gleichen Zeit.

Die Teilnehmenden profitieren deshalb nicht nur von ihren eigenen Fällen, sondern auch von den Fragestellungen und Lösungsansätzen anderer Stadtwerke. Ein Beispiel, das heute noch keine Rolle spielt, kann bei einer späteren Kampagne, einem neuen Produkt oder der nächsten Überarbeitung der Webseite relevant werden.

Auch unterschiedliche Herangehensweisen an Unsicherheiten und Restrisiken werden thematisiert. Der Workshop gibt dafür Orientierung und zeigt praxistaugliche Leitplanken auf. Die Entscheidung über die konkrete Vorgehensweise und die vertretbaren Risiken verbleibt beim jeweiligen Stadtwerk.

Eigene Praxisbeispiele einreichen

Jedes teilnehmende Stadtwerk kann vor dem ersten Termin bis zu drei konkrete Beispiele einreichen.

Die ASEW sichtet und bündelt die Einreichungen und stellt daraus ein möglichst vielseitiges Fallprogramm zusammen. Aufgrund der begrenzten Workshopzeit kann nicht garantiert werden, dass jedes Beispiel vollständig und einzeln behandelt wird. Die zentralen Fragestellungen aller teilnehmenden Stadtwerke fließen jedoch in die Vorbereitung ein.

Mit der Einreichung erklären sich die Stadtwerke damit einverstanden, dass ihre Beispiele im geschlossenen Teilnehmendenkreis gezeigt und besprochen werden. Personenbezogene, geheimhaltungsbedürftige oder anderweitig vertrauliche Informationen sollten nicht enthalten sein.

Sprechstunde nach der Praxisphase

Drei Wochen nach dem Intensivworkshop findet eine 90-minütige Sprechstunde mit allen Stadtwerken des vorangegangenen Workshops statt. Bis dahin können die Teilnehmenden die vermittelten Kriterien auf ihre eigene Kommunikation anwenden, Inhalte prüfen und Überarbeitungen vornehmen.

Praxisbeispiele und Fragen können vorab an nachhaltigkeit@asew.de gesendet werden. Die ASEW bündelt wiederkehrende Themen und bereitet sie für den Termin auf. Im Rahmen der verfügbaren Zeit können auch spontane Fragen und neue Fälle eingebracht werden.

Die behandelten Fragen und Antworten werden anschließend strukturiert aufbereitet und allen teilnehmenden Stadtwerken zur Verfügung gestellt. 

Enthaltene Leistungen

Das Angebot umfasst:

• einen dreistündigen Intensivworkshop,
• eine 90-minütige Sprechstunde drei Wochen später,
• die Sichtung und Bündelung der eingereichten Praxisbeispiele,
• die verwendeten Präsentationsunterlagen,
• die Aufzeichnungen beider Termine,
• sowie eine Dokumentation der behandelten Fragen und Antworten.

Die Aufzeichnungen und Unterlagen werden ausschließlich den teilnehmenden Stadtwerken zur Verfügung gestellt und dürfen nicht an Dritte weitergegeben werden.

Teilnehmendenkreis und Gruppengröße

Die Teilnahme ist auf insgesamt sechs Stadtwerke begrenzt. Je Stadtwerk können bis zu fünf Personen teilnehmen. Der Preis fällt einmalig pro Stadtwerk an und ist unabhängig von der tatsächlichen Zahl der Teilnehmenden.

Wir empfehlen insbesondere die Teilnahme der für Marketing, Vertrieb, Unternehmenskommunikation und/oder Nachhaltigkeit verantwortlichen Mitarbeitenden. Weitere relevante Bereiche können ergänzend einbezogen werden.

Wichtiger Hinweis

Die Veranstaltung dient der Wissensvermittlung, dem Erfahrungsaustausch und der praxisorientierten Einordnung von Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Sie stellt keine Rechtsberatung oder rechtliche Einzelfallprüfung dar. Die ASEW kann keine absolute Rechtssicherheit gewährleisten. Bei sensiblen, komplexen oder risikobehafteten Aussagen kann ergänzende Rechtsberatung erforderlich sein.

Die Veranstaltung stellt auch keine Prüfung durch einen unabhängigen externen Sachverständigen im Sinne der neuen UWG-Anforderungen nach § 5, Abs. 3, Nr. 4 UWG (neu) dar.