Zukunftsfähiges Regionalsponsoring für Stadtwerke
Strategische Steuerung und Erfolgsmessung mit Praxiseinblick aus Bautzen
1. September 2026, 10:00 bis 12:00 Uhr
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Beschreibung
Produktinformationen
Sponsoring gehört für viele Stadtwerke fest zur regionalen Verankerung und Markenkommunikation. Gleichzeitig steigen die Anforderungen: Engagements müssen strategisch zur Unternehmensausrichtung passen, intern nachvollziehbar steuerbar sein und ihre Wirkung möglichst konkret belegen. Genau hier setzt das Webinar an.
Die Veranstaltung zeigt, wie Stadtwerke ihr Sponsoring zukunftsfähig aufstellen und im Alltag wirksam steuern können: von klaren Zielsystemen über die Strukturierung von Sponsoringportfolios bis zur Wirkungsmessung anhand relevanter KPIs. Vorgestellt werden typische Schwachstellen im Sponsoringmanagement sowie Möglichkeiten, um den administrativen Aufwand zu reduzieren, Entscheidungen besser zu fundieren und Sponsoring intern stärker legitimieren zu können.
Gemeinsam mit den Energie- und Wasserwerken Bautzen zeigt CONOSCOPE, wie Sponsoringwirkung konkret gemessen und daraus strategische Entscheidungen abgeleitet werden. Ergänzt wird dies durch Einblicke in die CONOSCOPE Sponsoring-Datenbank als Grundlage für einen Branchenvergleich, der zeigt, wie das eigene Sponsoring im Stadtwerke-Umfeld einzuordnen ist.
Das Webinar richtet sich an Verantwortliche aus Kommunikation, Marketing und Sponsoring, die ihr Sponsoring strategischer ausrichten, effizienter steuern und seine Wirkung fundierter bewerten möchten.
10:00 Begrüßung und Einführung
10:05 Inhaltlicher Teil
Einstieg: Warum Sponsoring heute stärker unter Druck steht
- Zukunftsfähiges Regionalsponsoring für Stadtwerke
- Erwartungen von Geschäftsführung, Öffentlichkeit und Partnern
- Live-Umfrage zur Einordnung der Teilnehmenden
Sponsoring strategisch steuern statt Einzelmaßnahmen verwalten
- Umfrageergebnisse: Welche Schwachstellen im Sponsoringmanagement Unternehmen aktuell sehen
- Mit dem CONOSCOPE Sponsoring Framework: klare Ziele definieren, Sponsoringportfolios strukturieren, Verwaltungsaufwand reduzieren und Steuerbarkeit erhöhen
Praxisbeispiel Energie- und Wasserwerke Bautzen: Sponsoringwirkung messen und intern belegbar machen
- Welche KPIs für Stadtwerke wirklich relevant sind
- Wirkungsmessung konkret umsetzen: Vorgehen, Ergebnisse und Learnings
- Mehr Orientierung durch Benchmarking: CONOSCOPE Sponsoring Datenbank und Dashboards
Trends und Erfahrungsaustausch
- Welche Sponsoringtrends aktuell relevant werden
- Diskussion Ihrer Herausforderungen
- Offene Fragerunde und Erfahrungsaustausch
Fazit und nächste Schritte
- Wichtigste Erkenntnisse
- Praktische Ansatzpunkte für die eigene Organisation
12:00 Ende des Web-Seminars
Inhaltlich
Organisatorisch
Weitere Informationen
Weitere Veranstaltungen
Am 27.09.2026 tritt die Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) in Kraft. Die darin enthaltenen Änderungen sind auf das deutsche Umsetzungsgesetz der "EU-Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel" (EmpCo) zurückzuführen. Die neue Regulierung widmet sich dabei ökologischen und teils auch sozialen Aspekten geschäftlicher Handlungen; insbesondere in den Bereichen Marketing, Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit.In dieser digitalen Veranstaltung möchten wir einen Erfahrungsaustausch zwischen diversen Stadtwerken bezüglich des Umsetzungsstands des neuen Gesetzes ermöglichen. Welche kommunikativen, strategischen und faktischen Anpassungen haben andere Stadtwerke vorgenommen? Welche Restrisiken bestehen? Welche praxistauglichen Kompromisse wurden eingegangen? Welche Stadtwerke kommunizieren noch Klimaziele nach außen? Diese und weitere Fragen sollen zur Diskussion gestellt werden. Bitte beachtet, dass bei dieser Veranstaltung Basiswissen und -erfahrung sowie eine aktive Teilnahme mit Bild und Wortbeiträgen erwünscht ist. Zu Beginn der Veranstaltung wird lediglich eine kurze thematische Einleitung gegeben, bevor der Fokus dann auf den offenen Austausch gelegt wird.Wir freuen uns auf rege Teilnahme!
Generative KI-Modelle wie ChatGPT, Copilot oder Gemini verändern rasant, wie Kundinnen und Kunden Informationen über Energieversorger finden und wahrnehmen. Mit klassischer SEO (Search Engine Optimization) allein bleibt die Sichtbarkeit künftig oft auf der Strecke. Entscheidend ist, in den Antworten der KIs präsent und richtig positioniert zu sein, um die Wahrnehmung von Energieversorgern positiv zu beeinflussen. Wer GEO (Generative Engine Optimization) frühzeitig anpackt, gewinnt nicht nur digitale Sichtbarkeit, sondern stärkt aktiv das eigene Image und beeinflusst Kaufentscheidungen schon im ersten digitalen Kontaktpunkt. Energieversorger, die dieses Feld systematisch besetzen, können sich Wettbewerbsvorteile sichern und profitieren von neuen Kundenkanälen.Dr. Özgür Yildiz (SKAD AG) und Dr. Cem Misirlioglu (GASAG AG) zeigen in diesem Webinar, wie Energieversorger sich mit dem Thema GEO auseinandersetzen können und sollten, um die Wahrnehmung und Sichtbarkeit in KI-Systemen aktiv zu steuern.